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直播和短视频这么火,移动音频为何还能逆生长?

2018-01-08 09:12二说
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2013年,“背着吉他的蝙蝠女侠”下决心辞去了空姐的工作,她干这行只是想认识有趣的人,但乘客们与她的交流仅限于说一句,“请来杯咖啡”,所以她重拾校园时期的爱好,成了一位荔枝主播,没想到却发展为有着 260万订阅和3亿收听的超级IP。

经历了2014年的大发展,移动音频顶住了直播、短视频和其他内容风口的轮番冲击,仍然保持着高增长,预计2018年用户规模将达到2.9亿,与红火的短视频基本相当,几家主要的移动音频平台也逐渐进化出自己的独特风格。

偏爱PGC的喜玛拉雅和蜻蜓走的是知识付费的套路,有明显的工具化趋势,荔枝从原来的文艺小清新转向泛娱乐化的语音直播,在人人都是主播的UGC理念下,坚持放大脱口秀、音乐、二次元等娱乐属性。移动音频这些年来的发展证明了内容生态的个性化、多元化,今天的地位不是削弱而是加强了。

相比短视频和直播,纯粹的音频服务或语音直播仍有其不可替代性。

1、听觉是人的重要感知形式,是独特的传播介质。

传统广播的没落是技术和产品的没落,不是内容的没落。在影像的饱和轰炸下,通过电波传输的声音是更有情怀的媒体。那种游走于城市上空却能抚摸心灵深处最柔软所在的神秘感很安静也很恬适,主播比屏幕前搔首弄姿的网红更需要把控话题的能力,连线沟通考验着互动引导能力,而听众的情感依赖所创造的归属感也是其他媒体形式所没有的,就如一位荔枝主播所说的那样,“在不看脸的音频直播里,你只能拿内容留住粉丝,别的都没用。”移动音频的本质就是鼓励用户用耳朵去发现不一样的精彩。

2、音频仍是与音乐结合最紧密的传播手段。

音乐与电台是天然共生体,美国有4000多家音乐电台,在下载和流媒还不普及的时候,电台DJ荐歌是最有效的推广手段,在这点上移动音频是传统电台的有效承接。

对此坚持泛娱乐化道路的荔枝有更深刻的理解,短视频和直播虽然有大量娱乐内容,但往往是流行元素或岁月经典的土嗨再演绎,放纵了个人表达欲的空前膨胀,但在如何让心中最美好、最有价值的部分沉淀下来,移动音频提供了更好的选择。

这使得荔枝敢于不断推出《音乐红人》这样的节目与B站争夺二次元文化的年轻人,而不像喜玛拉雅和蜻蜓那样,本能的退回到知识付费的安全场景。

3、音频载体决定了知识和段子都有市场,但最有效的是陪伴性。

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